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湘潭岳塘百度网盟流量少？一次落地页标题改版的复盘

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湘潭岳塘百度网盟流量少？一次落地页标题改版的复盘******

湘潭岳塘百度网盟流量少？一次落地页标题改版的复盘

黄片2，〖One〗去年下半年我在湘潭岳塘接手了一个本地装修公司的推广项目，老板说百度网盟流量少得可怜，一天预算一百多，就换来两三个点击，咨询基本为零。我接手时第一反应是定向设置有问题，但检查了一圈发现人群包和地域都设得挺细，出价也不低。后来实际看了后台的投放数据，发现问题出在落地页上。用的是公司首页，标题写的是“湘潭岳塘装修公司—专业家装服务”，这种标题在网盟广告位上一堆竞品都用类似的，用户根本提不起兴趣点。我判断方向是落地页标题和网盟流量匹配度太差，得重新拆关键词来做优化。

〖Two〗第一个错误是直接把网站首页拿来当网盟落地页。首页追求的是品牌曝光，标题笼统且内链多，用户从网盟广告点进来，看到的是公司介绍和案例列表，没有直接对应广告里吸引人的那个点。比如广告文案写“湘潭岳塘半包装修一口价”，但点进去首页标题还是“专业家装服务”，用户觉得被忽悠，跳出率直接飙到85%以上。我复盘后决定单独做一批网盟专用落地页，每个页面只围绕一个长尾词来写标题，比如“湘潭岳塘105平米三室半包装修费用”。标题改了之后，第二天收录情况没太大变化，但点击率从原来的0.3%涨到了1.2%，算是一个明显信号。，久久77

〖Three〗第二个错误是标题里地域词和长尾词的组合方式有问题。公司原来喜欢写“湘潭岳塘装修公司推荐”这种泛词，以为能覆盖所有客户。实际上网盟流量本来就碎片化，用户看到广告时注意力很短，标题里必须直接点出他的具体需求。害羞草视频破解版，我后来调整时把栏目页改成了几个固定模板，比如“湘潭岳塘二手房翻新报价单”和“湘潭岳塘120平米全包价格明细”，每个页面标题都嵌入了岳塘几个街道的名词，例如建设路口、板塘铺。内链也做了调整，让这些落地页互相跳转，形成一组地域长尾簇。改完两周后，百度网盟流量少的问题开始缓解，点击次数从日均20次涨到接近60次，咨询也来了几个，虽然不多，但起码有转化了。

〖Four〗工具方面我主要靠百度统计和搜索词报告来反推问题。原来公司连落地页的点击热力图都没开，根本不知道用户进来点了哪里。我装上热力图后发现，用户进首页后几乎只点“公司介绍”和“联系我们”，对案例页完全没有兴趣，这说明首页的引导和标题不匹配。男生女生一起差差在线观看，后来我用网盟自带的“自动定向”配合自定义创意，把每个落地页的标题和描述都写成用户直接关心的成本数字，比如“岳塘水电改造多少钱一米”这种。这种页面的收录和点击数据明显更好，百度蜘蛛抓取频率也高了一些。要注意的是别把所有预算都砸在一个词上，我测试过“湘潭岳塘装修”这种大词，点击成本高且转化差，反而是“板塘铺旧房刷新价格”这种长尾词成本低，来了三个咨询里有两个是真实客户。

〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页标题的一致性。以前公司经常发生广告文案写“免设计费”，但点进去落地页标题跟设计费完全无关。这种做法不仅浪费预算，还会被百度判定为低质页面，影响后续流量分配。我后来要求每次新建网盟计划时，先写好三组不同的落地页标题，再根据标题反向写广告文案。比如标题是“湘潭岳塘某小区装修实景案例”，那广告文案就写“岳塘某小区完工实拍”。改完后第二个月，百度网盟流量少的问题基本算是解决了，日均点击稳定在80次上下，咨询量平均每周有4-5个，比之前翻了近四倍。不过也要说一句，这个效果不是一蹴而就的，第一个月改标题后点击上来了，但咨询没跟着涨，我又调了一次页面内的电话按钮位置和表单长度，才慢慢改善。，vip.aqdlt.vip192.168.1.1

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的项目也是本地服务类，比如装修、家政、维修这些，百度网盟流量少多半不是定向的问题，而是落地页标题没有对应用户需求。执行时我的顺序是：先拉出网盟后台的搜索词报告，找出点击率高的那些词；然后用这些词单独建一个栏目页或案例页，标题里必须包含地域+长尾需求；接着调整内链，把这些新页面互相链起来，方便蜘蛛爬取；最后用热力图观察用户点击行为，微调标题和文案的一致性。这套流程不需要大动网站，像湘潭岳塘这种中小城市，预算有限的情况下反而更容易出效果。记住一点，别指望改了标题就立刻爆量，网盟流量需要持续跑两周左右才能看出真实数据，别急着关计划。

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湘潭岳塘百度网盟流量少？一次落地页标题改版的复盘

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〖Two〗第一个错误是直接把网站首页拿来当网盟落地页。首页追求的是品牌曝光，标题笼统且内链多，用户从网盟广告点进来，看到的是公司介绍和案例列表，没有直接对应广告里吸引人的那个点。比如广告文案写“湘潭岳塘半包装修一口价”，但点进去首页标题还是“专业家装服务”，用户觉得被忽悠，跳出率直接飙到85%以上。我复盘后决定单独做一批网盟专用落地页，每个页面只围绕一个长尾词来写标题，比如“湘潭岳塘105平米三室半包装修费用”。标题改了之后，第二天收录情况没太大变化，但点击率从原来的0.3%涨到了1.2%，算是一个明显信号。，久久77

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〖Four〗工具方面我主要靠百度统计和搜索词报告来反推问题。原来公司连落地页的点击热力图都没开，根本不知道用户进来点了哪里。我装上热力图后发现，用户进首页后几乎只点“公司介绍”和“联系我们”，对案例页完全没有兴趣，这说明首页的引导和标题不匹配。男生女生一起差差在线观看，后来我用网盟自带的“自动定向”配合自定义创意，把每个落地页的标题和描述都写成用户直接关心的成本数字，比如“岳塘水电改造多少钱一米”这种。这种页面的收录和点击数据明显更好，百度蜘蛛抓取频率也高了一些。要注意的是别把所有预算都砸在一个词上，我测试过“湘潭岳塘装修”这种大词，点击成本高且转化差，反而是“板塘铺旧房刷新价格”这种长尾词成本低，来了三个咨询里有两个是真实客户。

〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页标题的一致性。以前公司经常发生广告文案写“免设计费”，但点进去落地页标题跟设计费完全无关。这种做法不仅浪费预算，还会被百度判定为低质页面，影响后续流量分配。我后来要求每次新建网盟计划时，先写好三组不同的落地页标题，再根据标题反向写广告文案。比如标题是“湘潭岳塘某小区装修实景案例”，那广告文案就写“岳塘某小区完工实拍”。改完后第二个月，百度网盟流量少的问题基本算是解决了，日均点击稳定在80次上下，咨询量平均每周有4-5个，比之前翻了近四倍。不过也要说一句，这个效果不是一蹴而就的，第一个月改标题后点击上来了，但咨询没跟着涨，我又调了一次页面内的电话按钮位置和表单长度，才慢慢改善。，vip.aqdlt.vip192.168.1.1

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